你经历过微信微信官方账号被网友称为“小绿皮书”的照片留言吗？

图片来源：微信公众平台

近日，微信公众平台图片消息功能升级。创作者可以填写图片内容的标题，描述从140字扩展到300字。用户可以浏览手机上的所有图片，显示比例为3:4。

但是很快，描述就从300字扩展到了1000字。

据西瓜数据观察：

升级后的图片消息一次最多可上传9张图片，用户可左右滑动浏览；

虽然可以写标题，但是不能填作者，不能标注原著；

像图文消息一样，显示阅读数、点赞、阅读量、发布时间，还可以分享、收藏、评论；

封面也可以大图小图显示，但是大图的尺寸比例是16:9，小图还是1:1；

群发也和图文内容占用相同的次数；

标题和内容会显示在图片下方，而之前的图片消息是简单的单幅图片，没有排版的余地，发布后的展示形式由系统自动生成。

显然，新升级的图片消息有了更丰富的图文内容，很多品牌和创作者也开始关注和使用这一功能。

升级的图片消息

有什么效果？

升级后，官方账号“微信派”立即贴出了一张照片消息，有用户在文章底部评论称“新布局令人耳目一新，我喜欢”。

图片来源：“微信”微信官方账号

对于微信官方账号来说，新的图片消息与之前的图文消息、图片消息完全不同。用户看了10年以上的图文内容，现在这样的图片消息自然会给人带来很多新鲜感。

但是熟悉小红书的用户会发现，这个功能和小红书的内容呈现形式非常相似，所以很多网友调侃这是微信的“小绿皮书”。

爱全工作的官方账号，还有支付宝。2月17日，我们发布了新增功能的“寻星”内容。

图片来源：“支付宝”微信官方账号

大概大家也发现了，最近订阅号有一个重大的变化，就是用户没有了明星，没有了经常阅读的账号，头条封面也不显示大图了，都是统一的小图显示。所以有很多账号专门发布内容来求明星。

支付宝的内容不仅在一个新的版面，而且在标题《这时尚咱差点儿又没赶上》。图片内容直接用简单粗暴的手写，有的甚至还加了一些表情包。

官方账号还是那么有趣活泼。在合适的时候，用户的冲突感会大大降低，甚至很多用户会因为喜欢这种形式而愿意明星。

这种类似小红书的呈现方式对于用户浏览图片有很好的效果，所以也适合种草。比如“爱范儿”2月16日发表了一篇享受种草的文章，只有标题和9张图。所有的信息和副本都在图片上。用户只需左右滑动手指即可理解内容，直观明了，适合用户短小快速的阅读习惯。

也有一些账号专门为图片消息推出了新的专栏。比如搞笑博主、幽默工程师“毕道”，新推出专栏《图毕》。每个星期，他都精心挑选梗图，编辑简单的文字，加上一些文章，就写好了。作者尽力逗大家笑。

图片来源：“毕道”微信官方账号

用户的评论也是梗满满。有用户表示，“情商高：试试微信官方账号的新功能，情商低：论文里很难写出水梗图。”。

好像挺有道理的。微信官方账号创作者可以进行一种非常新颖的创作形式。

创作者可以尝试哪些内容？

什么类型的账户会受益？

相比传统的图文内容，图片消息既有图片又有1000字，可以满足大部分创作者的需求。创作者的写作压力也比较小，尤其是追求日常工作的人，少量的文字和图片就可以了。

但同时也对创作者的图片编辑能力提出了更高的要求。如果选择弱化文字信息，图片会承载更多的信息来吸引用户，否则就只是寥寥数语，不会锦上添花。

这可能是种草、时尚、美妆、美食、旅游、摄影等文章的好机会。在这几类账号中，很多内容都是以图片为主，图片的视觉内容会更有吸引力。

新的内容呈现形式可以给用户带来更好的阅读体验。

此外，壁纸头像、情感文案等账号也可以尝试新的内容形式。壁纸头像账号可以直接显示为拼图，情感文案账号可以通过在每一张精心挑选的美图上编辑金句和励志话语，做成摘要标签式，让喜欢的用户也可以做一个日常签名。

生活博主也可以使用图片消息进行更多的日常分享。比如周一到周五可以写图文内容，周末用户放假的时候作者可以稍微放松一下，分享一些日常的图片内容，让读者更了解作者，进一步拉近双方的距离。

相比有深度的图文消息，图片内容更容易，用户的阅读压力相对更小。除此之外，它和一本书一样，更方便创作者分发内容，节省时间和成本。

当一种新的内容形式出现时，有人认为是危机，有人则认为是机会。

作为所谓不可改变的内容，用户也会产生审美疲劳和厌倦。创作者要想尽办法留住新的创作，给用户带来新的价值，从而留住用户，提高用户粘性。

写在最后

目前图片消息有一个很大的优势，就是显示头条封面。无论在手机还是PC上，盖子占据的空间更大，也更醒目。

图片来源：微信官方账号

在新改版的订阅号中，在信息流中，手机一般只能通过有星星标志的账号显示大图，也有少数活跃且用户经常阅读的账号，否则显示小图封面，会大大影响文章的打开率。

图片消息没有这个麻烦。头条可以是图片消息，第二条，第三条等等，图文内容发布即可，不影响。

但目前无法标注原著、作者、话题标签，未来版本可能会更新。

毕竟在小红书里，标题标签是很重要的内容。平台可以利用话题做活动，加强运营动作。创作者还可以添加标签，用于索引、内容流行度和公共领域流量推荐。这些都是微信官方账号图片新闻需要加强的地方。

在互动方面，微信官方账号中有一些新开通的账号不具备消息功能。如果这类帐户试图发送图片和消息，它们可能会受到一些影响。互动区带来了一些重要而有趣的内容。

微信在补内容，同时也在改版微信官方账号。可能有人会觉得微信是在放弃微信官方账号，其实不是。

平台在变，创作者也要与时俱进。只有寻求改变，他们才能更好地生存。

诚然，微信官方账号运营越来越难，但这也是一个优胜劣汰的过程。在大家都在争夺用户时间和流量的当下，微信官方账号的变化也是一个新的机会。

(报道)