张的受欢迎程度大大出乎意料。

很难想象，差点被娱乐圈“开除”的张大大，成为娱乐圈唯一的网友网络，甚至被誉为2023年的天界紫星。

要知道，张大大过去的人缘一向不好。#张大大滚出娱乐圈#和#集资大打张#等词条频频冲上热搜，引发网友热议。

如今，张大大借助《许愿池里的乌龟》和《娱乐圈的客服》实现了180度的人气反转，网友们甚至在直播间上演了一系列疯狂的文学：有粉丝向张大大借了40万元买车，有粉丝请张大大帮忙签名，还有粉丝直接宣布“放下寒冷，马上嫁给我”。张大大的直播间更像是一场大车祸的现场，他们也染上了最近网友的笑料。

根据热浪数据，在过去的一个月里，张大大积累了636.4万粉丝。目前，张在拥有809万粉丝。

另一方面，张大大刚刚与无忧传媒签约，大概离进军直播已经不远了，而无忧传媒也有意打造第二个。然而，与相比，张大大目前的作品只注重娱乐八卦的调侃，不足以长期吸引观众。这场全民狂欢之后，张灿大讲了哪些新故事？

“疯狂文学”的终极演绎

“你好，你叫什么名字？有什么事吗？”这是张大大在直播间的开场白。在客服小张的耐心回复下，网友们也一次次上演疯狂文学。有人在直播间里狗叫，有人在求大牌，有人想认张大大做妈妈，有人在线索里接吻.

从表面上看，网友们的一举一动都是在为张大大埋坑，但每一次，张大大都能够以自己的高情商和好，为网友们提供了一个宣泄情绪的出口，与大家建立起情感联系。一些幸运的粉丝还按照约定收到了张大大的草莓、签名等礼物。

诚然，很多人质疑张大大的直播事先有剧本，但根据中新娱乐公布的民调，大家如何看待张大大的直播？66%的网友选择了“不管是不是剧本，都能带来快乐”这一选项。有网友留言：“就算有剧本，也比综艺节目搞笑多了。”可见，对于网民来说，他们需要的只是一个可以宣泄情绪，获得自由快乐的直播间。至于有没有剧本，无所谓。

不可忽视的一点是，张大大的人气得益于多年的主持经验和在娱乐圈积累的丰富人脉。但归根结底，这是一场久违的内部娱乐狂欢。

从内容上分析，相比其他直播间，张大大的直播间包含了世界上各种各样的东西。有网友在网上上演疯狂文学，直接大问张：“那你能当我妈吗？”，吓得张顿时做出瞳孔大震的表情，也让无数网友笑得前仰后合。但除了给粉丝找乐子，张大大还能为粉丝提供暖心的服务，比如发挥个人优势，让粉丝向文俊辉表白，帮艺考女生送唱歌录音给钻石。最暖心的一幕是张大大给一个独自过生日的外卖小哥唱生日歌，并为他点了一个蛋糕。

张大大乐于助人的表现也是他人气反转的催化剂，观众对张大大过去的刻板印象自然消散，他走上了转黑为粉的道路。

无独有偶，第二次爆红的毛毛姐姐也在直播间里流露出无数真情实感。当他的直播团队集体养羊的时候，直播间里只剩下姐姐毛毛、被选中的农民工和大妈保洁。他们之间的搞笑对话真实而不做作，引得众多网友围观并反复引用

近年来，越来越多的明星“下沉”到直播间，短视频平台在这个过程中起到了推波助澜的作用，不断拉近明星与普通人的距离，成功地将“木偶”变成了“活人”。

对于张大大来说，短视频平台甚至成了帮他洗白的利器。大数张黑历史，成功踢馆，哭得比还激动。结果被吐槽为“眼含热泪的行为艺术家”。火箭少女101解散的时候，张也大呼过瘾，但被网友喷成作秀.总之，只要有张大大出场的一场戏，无论他演得如何，都会引来很多嘲讽。许知远曾在《吐槽大会》中这样描述张大大：“张大大是一个现象，我们这个时代的一些人会因为被黑而走红。”

但以张大大在直播间的大胆自嘲，甚至“不还手，不还口”，甘愿成为网友发泄情绪的背景板。他的评论逐渐逆转。以前的网友有多恨张，现在就有多爱他。相对于频繁的明星翻车事件，张大大过去招黑的表现有哪些？

与其说是打破了观众对明星的刻板印象，不如说直播间更像是明星第二次变红的另一个舞台。刘畊宏、张柏芝等人已经成功解锁了短视频平台的流量密码。

前段时间，安吉尔也凭借直播赚足了观众的好感。从外观上看，安吉尔把自己的直播间布置得像咖啡厅一样，率先为观众营造了轻松舒适的氛围。

在介绍产品时，安吉尔也非常专业。她不仅详细讲解了产品的材质，还为观众推荐了适龄的衣服。网友感叹天使里的直播间就像一股清流。正因为如此，安吉尔迅速冲到了红宝书排行榜的首位。

但在加速明星下降的过程中，短视频也在筛选明星。在张大爆红的同时，梁朝伟也落户，发布梁朝伟纪录片《梁朝伟站在人生旅途半山腰，回顾四十年光影记忆》，目前播放量7469.9万。虽然这部纪录片在Tik Tok取得了一定的传播效果，但相关影片的点赞数只有几十万，所以大部分观众都是梁朝伟的粉丝。

相比之下，张的热度在近期却一直居高不下。据热浪数据显示，近日来，张大大直播间最高观看人数已达2945.6万，切片视频赞数达数十万。从这个角度来看，短视频平台正在加速明星的网络名人化进程，为他们提供流量曝光。明星逐渐以网络名人的形式出现在直播间，也会为平台创造全新的内容，激活平台的内容生态，但相对严肃的内容并不适合在短视频平台上传播。相比梁朝伟，可能更需要张，这也是短视频的娱乐属性造成的。

无忧传媒能再造刘畊宏吗？

前程无忧媒体雷易斌曾在采访中表示：“我们主要倾向于签能专注新媒体的明星。”目前看来，不断直播的张大大完全符合这个要求。而大签张对于前程无忧传媒来说，最终目的还是为了拿下下一个，进军直播领域。至于张大大能否成为下一个并形成自己的IP，还是一个问号。

刘畊宏在疫情期间开始流行。那时候大家长时间呆在家里，运动乏力。本草纲目健身操因为操作简单，效果明显，很快受到了很多用户的青睐。许多粉丝也称自己为刘畊宏女孩。刘畊宏生气后，仍坚持为粉丝改进健美操的玩法。除了《本草纲目毽子操》，刘畊宏还推出了《龙泉》和《草原抖肩操》，一直坚持输出健身相关的硬核内容。

张大火的爆炸，大大赶上了疫情发生后网民急需释放情绪的时间。从张大大直播的内容来看，有

短时间内，张大直播间的内容输出让网友们喜上眉梢，但背后也有隐忧。娱乐圈的绯闻是有明确红线的，但张大大一直在边缘“疯狂地试探”，稍有不慎就可能有“翻车”的风险。

而各种在直播间上演的疯狂文学，也是网友一时兴起，跟风而为。当新鲜感一过，网友们可能就不会整天呆在张大大的直播间里吐槽了。至于“许愿池乌龟”的设计，虽然张大大送给粉丝的礼物并不昂贵，但从长远来看，张大大和无忧传媒未必能继续为爱发电。

从商业化的角度来看，刘畊宏在Tik Tok拥有7009.2万粉丝，但他的直播并没有交出一份满意的答卷。根据热浪的数据，在过去的一个月里，刘畊宏已经运送了14件商品，累计销售642.1万件。虽然张目前大增800多万，但能否承载前程无忧传媒的货物，还有待观察。

早在2021年，张大大就在淘宝上做起了带货直播，但因为路演人气不佳，张大大干脆被观众骂退播。他自嘲：“直播六个小时，却被骂了五个小时”，最后以道歉收场。但即便如此，的首播点击率高达数百万，这证明张大大确实有一定的带货潜力。

不过需要指出的是，这次与以往不同。现在的张大大刚刚洗白，贸然进入直播交付领域可能会让观众再次产生反感。当张大大的八卦段子融入商业因素，网友们还愿意为快乐买单吗？

张大大曾在《吐槽大会》上说过：“娱乐圈只有一个张大大，也只能有一个张大大，娱乐圈容不得另一个”，但这种改变并不适用于短视频赛道，短视频正在呼唤更多的“张大大”进入。毕竟，前程无忧传媒需要不断打造头部主播，为组织注入持续的发展动力，Tik Tok也需要顶级主播在其电商生态系统中不断刷新GMV纪录。

(报道)