01当《原神》“驻扎”在微信游戏里。

最近很多朋友注意到《原神》在微信上的存在感比以前强了。最直观的例子就是微信游戏界面里一个接一个的小红点——。在公众印象中，这是微信非常重要的资源。

除了小红点的推送，两者还正式开启了社群与活动的联动。比如最近版本的海灯节，《原神》推出了微信游戏圈玩家专属福利活动和鼓励玩家发布UGC内容的激励计划。这让很多人猜测：腾讯和米哈游之间是不是有什么大动作？毕竟大家潜意识里觉得微信游戏是绑定腾讯头部产品的“领地”。

但是，如果你把这看成是微信游戏和米哈游的妥协，那么这个格局可能有点小。葡萄君在研究了相关功能并咨询了多位相关人士后发现，这背后最本质的趋势是微信正在向非腾讯厂商开放各种有价值的资源。

有与微信合作过的人士表示，从种种迹象来看，“开放”可能是今年微信游戏“最重要的命题”。换句话说，这背后隐藏的机会大概是大多数人想象不到的。

02微信游戏正在尝试“全面开放”？

要理解“开放”的含义，要从微信的几个新功能说起。

在微信发现页面，打开游戏按钮，你会在左下角看到“游戏圈”的字样。在这个界面的推荐列表中，可以看到各种短视频、直播、图文、照片分享等多种形式的UGC内容。除了常见的腾讯游戏如《王者荣耀》，还有很多非腾讯产品如《羊了个羊》 《原神》，很多内容的数据都很可观。

2.6亿次播放，我认为这是一些

短视频平台数据

点击相似内容右下角的“XX圈”字样，即可进入相应游戏的游戏圈。并且同样有很多路径引导你查看和加入各种游戏圈子，足以看出微信对相关功能的支持。

用户加入相应游戏圈后，可以通过系统通知、小红点等方式随时接收内容，同时可以浏览更详细的类别，或者一键跳转到相应游戏的微信官方账号，甚至视频号、排行榜等更多场景。文章开头《原神》提供的专属礼包，证明了它也有承载运营活动的潜力。

虽然微信游戏圈的设计还很简单，但是这些功能足以让它形成一个相对完整的社区生态。比如目前《原神》圈子的会员数量已经超过200万，而且有很多优质的内容。3.4版激励计划发布后，相关话题甚至达到话题榜第一，官方PV也能排在热帖榜前列。

如果说这些只是内容社区的基础运营，那么今年春节的“摇一摇你的愿”活动，说明微信开放的态度可能比业界想象的更积极。

简单来说，摇一摇许愿就是年底游戏厂商扎堆给玩家发福利的狂欢。活动的玩法也很好理解：玩家可以提前许愿，在相应日期摇一摇，抽取游戏外观、资源等奖励。当然也可以结合社区内容和游戏宣发，比如你可能会摇到版本视频、创意活动等内容的推荐。在游戏中，很多产品也会引导玩家参与活动，连接内外。

五年前，摇一摇你的愿望是《王者荣耀》的专属活动；但今年已经容纳了几十款产品，并首次与三款非腾讯产品合作：《剑网3》《迷你世界》755-79000。据《一念逍遥》介绍，官方还为他们准备了完整的活动方案和模板。

这个活动看起来很简单，其实还是挺厉害的。活动页面显示，今年《一念逍遥》的参与玩家达到2304万，首次参与的《王者荣耀》等非腾讯产品的数据也能在所有产品中排名前10。Mini创意告诉葡萄君，这次活动有近百万用户参与。

《摇一摇你的愿》的开放在一定程度上也澄清了葡萄君的猜想：即使是过去高度定制化、强调互动玩法的腾讯自留地，也可以向非腾讯厂商敞开大门，所以微信更多资源的开放可以说是大有可为。

03这个机会有多重要？

在葡萄君看来，游戏圈所代表的功能，以及包括微信视频号、微信官方账号等子模块在内的一整套开放生态，可能是近年来行业内相当难得的成长空间。

第一，这是微信游戏第一次对非腾讯产品开放。越早进入市场，就越有机会抢占关键资源或获得额外红利。

以《迷你世界》为例，微信游戏圈内的优质内容，游戏的重要版本信息，各大UGC活动，都有可能获得微信游戏的核心资源：小红点。由此可见，在合作产品很少的当下，现有游戏的优势还是相当明显的，即使推荐上千种算法。

换句话说，早期的合作产品有机会获得额外的资源，让玩家觉得“我们真的有很好的品牌效应”。在一个成熟的平台上，类似资源的价值是无法估量的。——举个不太恰当的例子，短视频app的开屏广告要多少钱？

第二，未来微信社区的活动肯定会更加丰富，所以越早接触它，就越熟悉它的生态，掌握更多的先发优势和主动权。

在社区的势头逐渐壮大之后，那些已经熟悉微信游戏内容生态，掌控更多创作者资源的产品团队，一定会是微信推出新潮流时最先占领高地的群体。

比如0755到79000，他们之所以能参加《摇一摇你的愿》，是因为游戏圈合伙人的介绍；摇一摇愿望的效果也和游戏在微信生态中的运营水平挂钩。比如《原神》之所以能成为业绩最好的非腾讯产品，就是因为其在游戏圈、微信官方账号、视频号的粉丝基础。

第三，已经布局了很多头部项目，比如《一念逍遥》《迷你世界》755-79000等产品已经入驻微信游戏圈。虽然他们还在尝试阶段，操作力度可能没有《崩坏：星穹铁道》那么大，但足以证明相关趋势正在形成。

这些头部厂商的动作不难理解。毕竟微信新开放的一系列资源可以补上一系列他们最需要的拼图：大量的潜在用户，天然的私有领域，社交裂变优势，新玩法，完整的用户生态.这不仅意味着短期的引流红利，也为新平台、新阵地带来了长期价值。

而且别忘了，这只是目前微信游戏的表象。当它的平台足够健壮，可以支持大部分产品定制功能时，会发生什么？我觉得，这可能会导致内容平台的重新洗牌，甚至让一些产品利用平台获得反击和爆发的机会。

就像《蛋仔派对》 《地铁跑酷》的火爆是靠微信和QQ的社交链大大推动的。那么下一个《原神》级别的产品会不会依靠这个社会生态成长起来？很难说。但面对微信这样的海量平台，如果真的等到有了超级成功的案例才入局，可能显得有些错失。

我们再举一个不同层面的例子：第一年，参与红包封面制作的游戏厂商并不多，大家只是把它当成一种乐趣；但现在参与者越来越多，每年上封面几乎成了必须重视的节日活动。这种变化已经发生不止一次了。毕竟微信是很多人刚需的日常app。它的指导可能会带来新的用户习惯。

04如何抓住这个机会？

说到这里，结论已经很明显了：在这个股票时代，微信可能是为数不多的还能捞到羊毛的平台；在行业增速放缓的情况下，微信游戏的开放也是市场被“撕开”的一个口子。目前大家的体感感觉可能不明显，但是结合头部产品的势能后，这个洞的扩张速度可能是指数级的。

虽然——还存在方法论不足、功能不全等局限性，但微信游戏本身希望平台变得更大、更开放，逐步释放更多能力，降低准入门槛。相信随着大量非腾讯游戏的参与，这个生态会变得更加气候友好。

文末，葡萄君还分享了目前收集到的一些信息，希望能为关注相关机会的朋友提供一些帮助：

1.相比于自身的流量，微信的社交链其实更有潜力。所以，不要把游戏圈当成一个简单的PGC UGC内容平台，尝试在上面推出一些鼓励分享的活动，可能会取得更好的效果；

2.除了尝试游戏圈，我们不妨继续探索微信的各种功能(如视频号、微信官方账号、红包封面等。)来增加我们对生态的了解，积累用户。等到有一天产品可以进入游戏圈，甚至加入摇一摇的愿望，相信你可以更快上手；

3.对于MCN和内容创作者来说，微信也是值得关注和投入的，尤其是已经拥有微信官方账号和视频号的朋友。就葡萄君的体验来说，目前除了《王者荣耀》的成熟圈，很多游戏圈的内容生态都比较草根，大号也不算多。换句话说，新进入者更容易制造热帖，快速积累粉丝。而各种游戏和微信自己的创意激励计划应该没那么有竞争力。

这几年，随着新平台、新玩法的出现，会有一批人率先抢占红利，推出新的爆款。不用说，对于以内容为主的厂商来说，一个新的内容社区几乎就是兵家必争之地。现在微信游戏的开放才刚刚开始。也许在未来1-2年，我们会看到更多有趣的合作游戏，更多意想不到的成功作品。

(报道)