& ampquot一只羊& ampquot正在进行的各种全球测试是业界非常好的观察和基准模型。

这支创造了微信游戏各种记录的球队自然开始面临各种新问题。第一个问题是缓慢的& amp# 039；快速爆炸和快速衰退& amp# 039；是的法则。

从2014年开始，微信平台上的各种新产品、游戏、营销活动总是能实现瞬间爆炸，但在短暂的辉煌之后，往往会迅速下降，直到后来被用户遗忘，很多人都会被歼灭。只有行业从业者偶尔提及并复盘。

这当然是& amp# 039；一只羊& amp# 039；不是的希望。

羊放羊爆内幕& amp# 039；的文章中详细提到了该产品在正常时刻的状态——，这是微信另一个创纪录的产品& amp# 039；跳跃& amp# 039；也是放风的时刻。当时& amp# 039；一只羊& amp# 039；团队清楚地认识到，以后的各种工作要点并不是迅速扩展，而是如何让这个产品在更长的时间内继续受到用户的喜爱。

此后，时间就是不断地进行各种尝试。在过去的四个月里，该团队对抖音(抖音)、小红书、快餐、公众号、微信等平台进行了数十次以上的测试，并动用了从现金奖励到社交激励、从达人内容到IP合作等多种手段。

其中，仅春节期间，快手的3小时直播就吸引了2000多万名玩家。另外，还遇到了实实在在的媒人，和泡沫超市一起进行了考试。

除了用户活动外，测试中要解决的问题还更多，包括抄袭、如何复制下一个炸药、如何提高用户口碑和偏好等。

绵羊和一只羊& amp# 039；在与搭档关旭东的深刻对话中，她说，游戏爆炸时，她确实在空域发力，但现在都在使役进行各种有趣的测试，并释放到空域。思域成为引领公共热点问题的基础。

即将到来的实景3月23日，上海& amp# 039；全球跳跃& amp# 039；在主题大会上& amp# 039；一只羊& amp# 039；合伙人关旭东也来到现场继续聊天，欢迎文末扫描锁定现场门票。现在请坚实地回到与关旭东的深刻对话现场。如下所示，恩佐：

01火灾后的苦恼

所有现象级产品在起火后，只能面临用户数量急剧下降的苦恼。内在因素是大量新用户缺乏信任造成的，每一位女士都面临着这样的苦恼。他们现在正在努力解决的问题是如何尽可能减缓下降的曲线。

关旭东：请慢慢来。其实给我们更多的时间，想想下一场游戏怎么样更有趣。

着火的时候，我们每天可能要花很多精力解决各种突发问题。完全服务器崩溃，游戏内的bug，这些事情，很难静下心来思考产品未来的发展方向。

关旭东：从年轻人慢慢扩散到全民，到目前为止，稳定更侧重于保姆、上班族、老年用户。

例如，我妈妈和我大姨妈都在玩。他们接触的游戏很少，所以现在有一只羊在玩，斗地主也有一只，其他的没有了。

他们不玩其他游戏不是因为不喜欢游戏，而是因为没有合适的游戏。但是他们还有很多时间，可以退休在家种花带孩子。我们的游戏理解简单，可以再玩一天，适合这部分用户消磨时间。

关旭东：其实之前没什么经验，现在还在学习，一方面希望球队能稳步前进。一般IP需要10 -20年的用户信任，时间越长，用户信任就越大。但是像杨这样爆炸性的产品，虽然用户认知，但可信度不足。

所以今年我们的重点是创造内容，让用户的& amp# 039；杨& amp# 039；就是加强对的理解。让大家知道，这不是一个简单、暂时火起来的小游戏。事实上，有很多值得传达给用户的内容和价值。

因此，现在在个人域中做这些内容，并在各个公共域平台上向用户展示。这对品牌基础至关重要。 (以英语发言)。

其实火的时候舆论很大，用户的可信度很低。你认为你放了两三天火。文化积累不多。你是突然火起来的小网。但是& amp# 039；一只羊& amp# 039；对于来说，应该成为用户可以认知的IP。

关旭东：一只羊一直不生气，但一直在。根据用户游戏内外的社交需求，更新游戏、推文、短视频、新年表情包、红包封面。周边玩具和其他.只要能带动大家传播的内容，就能继续。

& ampquot杨& ampquot制作投篮是生活中所有人的氛围。有时& amp# 039；狼& amp# 039；有。有一点反转，让用户在刷的时候笑，觉得有趣，提高对IP的认识。用户需要持续深入的认识，以便为此支付费用。

关旭东：现在还能看到数据。因为数据是衡量我们游戏做得好不好的修正指标。游戏崩溃或bug多的时候，用户就会跑。

数据波动大的时候，其实游戏出了问题，所以我们必须及时调整。热度降下来后，喧哗或吐痰的人走了一堆，目前的DAU和收入还是比较平稳的。

02部被推到了一线

杨大大爆出的时候，这个小游戏可以说在互联网世界的各个角落无处不在，吸引了各大平台网友的关注，热门搜索也是常客。现在潮水退了，主创队决定将注意力转向思域，进行各种有趣的测试，然后释放到空域。思域也成为引导公共话题的基础。

关旭东：其实每个平台都有各自的重点。

抖音(抖音)(WHO)是邀请大量达人执行任务的，视频点击量或曝光度达到标准后，达人将获得一定的现金/福利奖，如果内容足够有趣，曝光越多，点击次数就越多。& ampquot一只羊& ampquot一开始起火的时候与抖音(抖音)大量吐槽的短视频有关，是相关视频用户直接跳转到游戏的便捷增长途径。

小红书主要种草。例如，出门在外，鼓励玩家种草，种草的力量越强或点击率越强，就发给相应的奖励。这个平台主要面向妇女和儿童。

公众号目前首次发送正式信息，如游戏更新、新皮肤、活动更新、幻想等。这里更像是核心用户聚集的地方，公众号也和游戏绑定得更紧密，可以直接跳到小游戏。

关旭东：我们当局是微信友达人群，有新产品或新活动的时候首先在社区发表，周边出来的时候也先分给这些达人，再分给粉丝。我们不是在建一群微信玩家。针对玩家的主要是公众号，微信中的玩家群体是玩家自愿成立的。

然而，我们建立了抖音(抖音)和微博玩家群，用来解决一些bug。基于荣誉感和组内组长机制的理解玩家主动帮助其他玩家解决问题，可以节省很多东西。

关旭东：总量不多，但这部分用户持续性更高。达人的视频可以持续影响这些用户。

关旭东：爆炸时间是这样的。后期春节期间加入直播，是为了最近和观众互动，不知道最近做了什么，发送周边商品，再次回应大家的呕吐。当时有一点是& amp# 039；为什么过不了这个关& amp# 039；是。我们用直播公式做了这个关卡，不到4个小时。气氛很好，好像大家心里都很平衡似的。

事实上，我们的第一次直播其实不是抖音(抖音)广播，而是快手广播。正好是快速手说比赛，2 ~ 3个小时左右将有超过2000万人观看。

另外，春节期间我们有年终成绩单& amp# 039；2022年通关几次& amp# 039；做了，用户参与度很高，& amp# 039；一只羊& amp# 039；服务器程序员一年只通过7次& amp# 039；还进行了热搜。

当然，达人产生的内容大部分是娱乐性的，但官方自己推出的内容象征价值观，传达健康理念。例如，最新的爆炸性视频是真诚地与别人交朋友。你应该对别人更加真诚，不要歧视或排斥。

关旭东：空域相当于广场。谁都可以发言，别人可以看。但是，如果有UGC内容，则可以导入大量用户扩展。换句话说，赋予每个人做内容的权力，游戏是我们提供的最基本的工具。

思域是让用户更好地接触官方动态、官方福利和核心用户。从运营节奏上来看，现在不同于爆炸时，爆炸时会产生更多的空域力量，通过话题、短视频让更多人看到游戏。现在正相反，将思域向前推进，在思域制作有趣的内容，让公众看到。

前提是游戏内容足够新，足够有趣，可以为玩家提供源源不断的素材。

关旭东：运营必须找到正确的目标层。选择很多，但精力有限，准确把握用户心理，专注于某个合适的平台更重要。

他们喜欢什么，你要为他们做什么，给他们这部分优越感。当你强烈刺激这些人，荣誉感爆棚的时候，他就会分享。你想阻止也不行。是你。

例如，母亲们非常喜欢拼多多，平台折扣红包更诱人，但对于年轻人来说，抢了连奶茶都买不起的3元钱，就不发朋友圈了。

关旭东：& amp# 039；一只羊& amp# 039；请正式尝试一下。以前也见过效果，我们擅长的是微信生态内的社交游戏。以前的& amp# 039；海盗来了& amp# 039；也是主力社交。

& ampquot一只羊& ampquot刚出来的时候，抖音(抖音)正好有支援，所以我们先去了抖音(抖音)，但一开始效果并不理想。后来再次微信，因为很多用户自愿分享的越多，越大。

微信爆炸后，内容和home point、抖音(抖音)上的用户自拍视频又大量传播，在两个平台的共同作用下爆炸。

关旭东：更多地从游戏本身出发。如果是社交分裂游戏，更适合社交社区聊天等平台和环境。如果是内容欺骗和推测等游戏，那么更适合抖音(抖音)。

03自愿和有节制的社交

也许你已经知道杨的成功很大程度上取决于社会特性，但是烂& ampquot砍刀& ampquot，& ampquot拼写& ampquot等福利型社交可能不知道完全不适用于这个小游戏。这里的社交应该是用户自发的、有节制的社交。越来越多的用户自愿继续共享这个小游戏，这个产品就稳定了。

关旭东：基于某种社交方式，用户主动进行分裂，这正是我们想要的。

我们玩新游戏也是以微信为基础的。因为微信是最容易进行社交分裂的平台。我们的亲朋好友等都是微信，当我们分享一个动态时，对周围朋友的认识和认识会很强。

我们进行任何活动或新游戏时都必须有社交，不能只是一个人玩无聊的游戏。通过社交，我们不需要自己寻找用户。游戏用户比我们找的更准确，做更多的数据往往不如用户的传播或分享。

具体怎么社交，互助社交，互损型社交，还是福利项目社交要具体。唯一的必要原则是尽量减少福利项目社交。

关旭东：& amp# 039；火& amp# 039；什么时候& amp# 039；画羊& amp# 039；活动出来了，谁都可以投稿。一旦选择了羊，就可以放到游戏里给所有用户看，还可以确认作者是谁，从哪里来。

当时有数千名玩家投稿，大家都迫切希望在国民中成为明星。我们还将通过抖音(抖音)、视频号码和公众号频道传播部分作品。如果给中奖用户永久发放周边，还可以收到我队写的明信片。

我们也是微博的& ampquot杨洋& ampquot创建了与版本相对应的圆。这个圈子里的每个人都能玩UGC。我们将在那天最大的单词上画一只羊。例如，& ampquot赚1亿羊& ampquot放入游戏中，其他玩家再次玩游戏时可以得到这个量。

过去几周又& amp# 039；襄阳竞争& amp# 039；这个新出来的。不知道是谁砍的，同样的关卡PK10人，可能没有人通过关卡，但是我去掉了80%，你去掉了90%，那90%比80%的人强，有赛车的感觉。

我们希望用户能感觉到绵羊是有温度的公司。我不仅能玩，还能参与你的游戏。

关旭东：是的，以前计划制作盲盒，为玩家提供更多新的IP格式，目前阶段可能不是最合适的时候。当用户没有在你的爱情或形象上投入足够的感情时，人们是否真的能付钱消费，这是个疑问。

我们在活动的时候也会一次推出多种方案。确定之前会在内部讨论很多次。比如我自己喜欢不喜欢，我的家人、孩子、朋友到底喜欢什么，持什么态度，想分享，想分享，我是自愿的还是被迫的？

关旭东：不会的。我们不在游戏内故意让用户聊天，而是希望用户把社交带到外面，回到现实中来。例如，一个地区的人在同一个微信群体里，他们有陌生人、家乡人和好朋友。当大家都有目标的时候，为了同样的追求，主动在游戏外实现圆是自我驱动的。

在游戏中，仍然要保持自由、轻松、纯粹。特别是很多功能的话，像我妈妈这样的用户看到这么多按钮，可能会这么多功能，玩不了。

关旭东：爆出这件事本来就是运气和机会，但我们会一直竭尽全力做好自己。另一方面，准确定位自己的用户，与用户偏好一起社交。另一方面，玩法不能太厉害，削弱了相互理解性，在简单玩法的基础上，让用户玩得更流畅。

(申报)