“微信官方账号有人看吗？”

“你还在做微信官方账号吗？”

“微信官方账号有哪些机会？”

早在2018年，就有类似的声音。之后的每一年，人们也发出了灵魂拷问。

去年7月服务号消息未被打扰，但最近订阅号没有了星级账号，发布的内容和头条也没有显示大图封面。

与此同时，微信官方账号的图片新闻也升级了，看起来像是一个小红书。但在订阅号信息流中，头条图片消息可以显示大图。

这让很多创作者适应了新的变化，也改变了“追星”的模式。

微信官方账号越来越难操作了。面对“全村希望”的视频号和其他短视频平台的冲击，以图文为主的微信官方账号还值得做吗？

奋斗焦虑改变

图文/图片还是短视频/直播？

有些用户可能会发现自己关注的账号最近开始发布和小红书一样的内容，却没有发现很多账号的头条封面没有显示，反而觉得“我找不到了”“不再多贴了”。

“逼”了很多创作者写文章解释，手把手教大家星签；或者在文章的开头和结尾加一张gif引导图，或者为明星设置消息区的顶部。

图片来源：“原来是西蒙姐姐”微信官方账号。

西瓜数据发现，一些“玩”的账号可以利用新升级的图片消息向“博客人的眼睛”展示封面的优势。

比如“悄悄话比比”，头条图片消息有醒目的封面，箭头表示文章在下面，第二篇文章的内容是正文，头条只引流第二篇文章。

图片来源：“悄悄话比比”微信官方账号

2月22日，“悄悄话比比”发布了自己的第一张照片信息，坦言自己很苦恼，但是眉毛着火了，不得不整容。也让用户建言献策。

而他自己也致力于研究对策，尝试了很多图片和留言，可见他真的是绞尽脑汁。

但读者并不买账，依然喜欢以前的内容形式。他们也从惨痛的经历中吸取教训，总结出四个原因。

图片来源：“悄悄话比比”微信官方账号

正如他们总结的那样，很多读者习惯看长篇，很难接受小红书的形式。如果他们喜欢，他们会去隔壁。再者，长图文的深度是有逻辑的，适合穿插阅读，而不是图文分离。

微信事业群总裁张小龙曾在微信公开课上透露，微信公众平台不小心被做成文章的内容载体，也让微信缺少了短内容。

无意中，微信微信官方账号成为了国内主要的图文平台。在过去的十年里，千千数百万读者已经养成了在微信官方账号中阅读长图文和深度内容的习惯。

纵观好友刷屏和社会热点相关的观点分析内容，大多是来自微信微信官方账号的图片和文字。

但随着短视频和直播的兴起，用户的阅读习惯逐渐碎片化，注意力被短视频平台抢走。

据《晚点 LatePost》，一位腾讯消息人士透露，虽然微信微信官方账号的重度用户(每月阅读量超过400篇)流失并不多，但也只是极少数群体。更多用户对长内容没有刚性需求，纷纷转战Tik Tok、b站等平台。

我们可以感受到，无论是微信官方账号的图片消息升级，还是视频号的短视频和直播，微信都在用短内容来弥补焦虑。

从内容形态的变化和创作者释放的声音也可以看出，创作者和运营者都充满了求生的欲望，面对平台规则的变化，他们不得不妥协和改变。

而改变，可能是危险，也可能是机遇。

也许在很多创作者看来，他们对微信官方账号最近的变化持悲观态度，但《帆书》主编阿忆却持乐观态度，并s

阿忆认为，这种改变是平台和创作者都必须经历的痛苦。虽然他们可能担心数据会下降，但这是创作者和平台需要共同创造和面对的，也需要创作者做出改变和创新。

今天的订阅号信息流页面，西瓜数据观察发现，排在最前面的是经常阅读的微信官方账号，其次是“直播”关注的订阅号，再后面是被关注的顺序不对的订阅号信息，但不一定是明星。再往下拉，就会出现视频号的内容，微信官方账号和视频号的内容会交替出现。

图片来源：订阅号消息截图

图文/图片消息，短视频/直播，在同一个信息流中公平展示。创作者尽力把内容做好，加上一些运营动作，剩下的交给用户去选择。

喜欢看长图文的会继续看，能留下来的用户就是你的用户。

坚持，转型还是放弃？

微信官方账号还值得做吗？

经过多年的发展和多轮洗牌，微信官方账号早已过了野蛮生长的阶段。良币驱逐劣币之后，现在能活下来的都是时间、用户、市场的检验。

前不久，西瓜数据从留学的微信生态负责人罗的朋友圈看到了这个消息。他们的微信官方账号在新年伊始就突破了500万用户，2022年微信官方账号新增用户超过70万。

从2013年到2023年，“樊登读书”这个品牌已经走过了第一个十年，相当于微信官方账号的时代。现在品牌续约，改名“帆书”，再次起航。

正如小月所说：“做微信官方账号，一个‘时代之泪’的产物，并不容易。”

从最早的微信官方账号中的知识付费，到裂变成长，再到后来的内容成长运营，樊登通过阅读积累了不少忠实读者。

即使微信官方账号的平台功能和规则仍在变化，主编阿忆和西瓜数据都承认，他们的微信官方账号数据波动很小。

一方面依靠品牌影响力，“搜搜”为文章曝光贡献了近40%的流量，但更重要的是通过优质内容吸引用户，保证流量的稳定性。

“舒凡原来在樊登读书”用西瓜数据分享了他们的一些做法：

1.保证文章原创率在50%以上。

有些用户可能会发现，自己关心的号在转载相同的内容，或者同一主题、同一公司的号在互相转载，内容同质化越来越严重。

“账户的不可替代性越来越低。用户可以随处看到它。久而久之，当你在这里看不到代表账号的原创内容时，就会导致通关量增加，用户粘性降低。”

所以《帆书》依靠编辑和签约作者不断进行内容创新。

2.做一个能代表账号调性的栏目。

比如《遇见好书》栏目给读者推荐好书。当时做了3个月，成了账户拓展最好的一类内容。也是因为这个专栏受到了很多用户的关注，被业内很多优质的几千万大字号转载。

图片来源：“舒凡原来在樊登读书”微信官方账号

3.让内容调性远离数据焦虑。

不追逐负面新闻和娱乐八卦热点，坚持“轻松、友好、励志”的内容原则，做出真正对用户有帮助的内容。所以日常编辑无论是找话题、找素材、找标题，都不会刻意去关注流量。

“那些和账户价值不那么兼容的短期流量是不必要的，迟早会离开。虽然会牺牲一部分开放或热度，但久而久之，也会筛选出那些真正认同和喜欢我们的用户，保证用户粘性。”

4.和用户交朋友，保持互动感。

虽然是品牌账号，但“舒凡”通过制作个人IP，与用户交朋友的方式来运营账号。

一方面，保证内容创新的迭代，可以让用户感受到内容与时俱进，在文章中加入对话式的引导，让用户了解

另一方面，留言区高比例的回复保证了回复率在50%以上，提高了与用户的互动，激发了用户的创作率和表达率，建立了与用户的沟通和信任。

诚然，微信官方账号和舒凡一样，早年积累了大量用户，尤其是品牌号和机构号，会继续运营微信官方账号。

这些账号能保持扎实稳定的流量，有成熟的商业变现模式，有自己的产品，对广告的依赖相对较小，能更好地应对生态和市场的变化。

随着视频号的出现，借助视频号的超级连接，打通了微信官方账号、企业微信、小程序，在社区、朋友圈种草，进而转化为小程序交易。“帆书”也形成了至关重要的内容生态和商业生态。

无论是微信官方账号，还是如今的视频号，都是舒凡品牌发展壮大不可或缺的内容和商业平台。

个人创造者

你还会继续做微信官方账号吗？

如果你还想靠微信官方账号一夜暴富，可以阻止这群人。

但是微信官方账号对于喜欢写作，想做IP的人来说还是一个很好的平台，现在开始也不晚。

2020年11月，润玉开始在个体户赛道做个人IP。在运营视频号的同时，微信官方账号的“润玉创业笔记”开始频繁更新，分享自己的创业经历、个人成长、职场等内容。不久之后，它就达到了近日守望的状态。

经过两年的持续写作，微信官方账号已经吸引了超过11万的用户。

润玉开始觉得自己有头脑，在粉丝中有认知。这些认知在用户心中根深蒂固，广告是无法轻易洗掉的。“虽然慢，但对努力的人来说是最好的回馈。”

2019年，鱼菇娘注册了同名微信官方账号“鱼菇娘”，希望通过写微信官方账号增加副业收入。但新媒体是白人，她在苦苦经营自己的账户。

她和西瓜数据坦言，两年了，什么都没实现，也没有反馈。在那段黑暗的日子里，放弃的念头无数次在我心中闪现。

但如果真的要放弃，又会不甘心，所以会怀疑自己，默默坚持。

图片来源：“鱼菇娘”微信官方账号

直到去年才开始慢慢好转，文章阅读量逐渐提高，收入也有所增加。目前已坚持输出400多条原创内容。

00后学生的安琪起步较晚。

2020年，我在微信官方账号注册了自己的“安琪成长圈”。这个想法非常简单。只是为了有一个承载自己文字的平台，我自己发文章。

不出所料，没有正面反馈，转变停止了。2022年再次接机，2023年正式下水。

除了每周更新两次文章，她和很多创作者一样，还做账号互推、红包抽奖等“笨办法”来增加用户粘性，逐渐吸引了3000多名用户。

让她感到欣慰的是，她的一些文章得到了系统的推荐。她的文章日阅读量在200-500左右。经过系统推荐，她可以阅读数万，最高阅读量达到4.4万。

图片来源：“安琪成长圈”微信官方账号

安琪认为，微信官方账号目前的机制相对公平，对小号也比较友好，可以通过公共域推荐。

所以她从题目和标题上研究这些推荐的文章，在选题思路合适的时候，刻意往这些方向练习。

前段时间西瓜数据也邀请了嘉宾唐笑笑分享相关内容。详情见《被系统推荐后阅读翻倍？百万粉丝号主分享公众号涨粉运营技巧!》。

或许像鱼菇娘、安琪这样挣扎在底层的小号主，是很多创作者的缩影。3000多万的微信官方账号，毕竟头部账号是少数，更多的是腰部及以下默默工作的创作者。

虽然没有团队，且不说收到多少广告，赚多少钱，但是通过微信官方账号的写作，你可以发表自己的观点，收获个人成长，结交志同道合的朋友。也许这些更有价值。

写在

但真正喜欢文字，认真做内容的，还是会继续做微信官方账号。

阿忆也坚信，仍然有很多用户愿意通过文字来阅读和成长。即使现在流行短视频直播，但像微信官方账号这样图文长、内容相对深入的平台是不可替代的。

正如小月所说，“因为文字有生命力。”

如今的微信官方账号，在小月看来，就像是一个权威的认证。无论是企业品牌做内容宣发、产品服务推广，还是个人打造IP影响力，微信官方账号都是不可或缺的平台，是很多用户找到你、链接到你的渠道。

小月也坦承，虽然“帆书”将专注于微信生态中的视频号，但微信官方账号作为基础设施，必须继续运营好。

鱼菇娘也走过了最艰难的阶段。微信官方账号从副业变成了她全职的自媒体生涯。以后她会继续写微信官方账号，分享自己的生活。她也会尝试拍短视频，与时俱进，争取多元化发展。

大四毕业生安琪，摸索自媒体，给一个比自己大的博主做助理，学习上有进步。

她打算把其他平台的粉丝引流到自己的微信官方账号，因为有了更多的内容沉淀和更全面立体的个人展示。

(报道)