数据显示，截至2022年12月，中国短视频用户数量首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。其中，2019年和2020年新增用户数都在1亿以上。

近两年，短视频成为企业的流量洼地。相比图文，短视频受众更广，可以承载更多的商业变现模式。无论是公司还是个人，都入驻了Tik Tok、视频号等最火的短视频平台。

但是很多人在编号的第一步就踩坑了，盲目定位账号，做内容，收效甚微。要提高效率，最简单的就是“摸着别人过河”，也就是找好标杆账户，做好分析，快速吸收成功经验。

那么我们如何找到基准账户呢？怎么分析？我们一起来看看。

这篇文章的内容如下：

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快速找到基准账号

找到基准账号其实就是一个检索过程，关键在于如何快速准确的找到。前提是你的账号必须有一个精准的定位，这样你才能有关键词和标签来搜索，否则无异于大海捞针。

比如你的账号分享营销干货，那么关键词就是“营销”；比如你从事职场内容和企业管理，那么关键词就是“职场”或者“管理”。

具体如何搜索，有三种方法可供参考，下面以视频号中搜索关键词“职场”为例。

1.直接按关键字搜索

我们可以直接在视频号中搜索“职场”，也可以搜索职场相关的关键词，比如“求职”、“招聘”、“管理”等。主要看你账号内容的细分。

搜到的账号基本都是职场相关的。我们可以依次点击首页查看近期视频的点赞，选择一些热门账号先记录在表格中。

这里有一个窍门。如果想搜索更准确的账号，直接在关键词前面加上“聊天”、“谈心”、“谈心”，比如搜索“谈职场”等等。

2.找到标签下的视频。

视频号有标签的作用，同一领域的内容一般都在同一个标签下。我们可以直接搜索“#职场”，然后点击下面视频中的职场标签。

基本上一个标签的内容都是热门视频，我们可以从中选择一个账号并记录下来。

3、查找平台榜单

在新视野、王猷数据等视频号数据分析平台上，我们可以通过行业分类筛选账号，也可以直接搜索关键词找到账号。

在这类平台上，我们可以看到账号的预估粉丝、作品数量、各种数据等信息，但比如直播数据、进阶数据的分析，一般需要付费会员才能查看。

通过以上三种方法，我们可以初步检索出一个包含多个基准账户的列表，选择记录20 ~ 30个左右的账户。但是需要进行下一步的筛选，从不同维度进行分析，找到最合适的账号，锁定，拆解，然后学习。

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筛选高质量基准账户

在记录基准账号时，要标注每个账号的基本信息，包括粉丝数量、视频格式、粉丝画像、变现方式等。尤其是在账号起步阶段，要优先选择和自己维度相近的账号，这样才能事半功倍。

1.粉丝数量

这里有两种情况：

如果你的账号处于起步阶段，没有粉丝，尽量不要针对太强的账号。这种账号粉丝多，IP属性强，盲目定向不会有什么效果。我的建议是优先考虑10w粉丝以下的账号。

但如果你在其他平台的流量很大，比如你的微信官方账号有100w粉丝，但你的视频号刚刚做出来，也有机会在短时间内变大。在这种情况下，可以对标一些大客户。

2.视频形式

目前视频内容的主流形式有三种：纯口播、小剧场、画面剪辑。各有各的优势和特点，要考虑自己户口的条件。如果它自己的帐户不能被一个真实的人拍摄，它是显而易见的

三种内容形式的特征：

1)纯口播：最主流，快速发布。

纯口播是目前大多数账号拍摄短视频的首选。比如职场的账号，老师只需要对着镜头讲解，对拍摄场地没有很高的要求，主要是检验剧本的质量和真人的出场状态。

2)小剧场：效果好，拍摄成本高。

这种类型通过剧情设计更容易被用户接受，其中融入了知识点。可以更好的平衡视频的干货和娱乐成分。

3)画面剪辑：镜头中不需要出现真人，拍摄成本低。

这种类型不需要一个真人出现在镜头里。优点是拍摄成本极低，知识点讲解清晰。但缺点是没有人感，不利于创作IP，对视频剪辑要求较高。

3.粉丝画像

粉丝画像很好理解，就是选择一个和自己粉丝画像接近的账号。主要可以通过第三方平台查询用户画像，第三方平台有以下维度：

4.清算方法

变现是我们做短视频最重要的。开户前要考虑清楚自己的账户如何变现，比如知识付费，产品带货，广告变现等等。

比如你的基准账号是靠知识付费实现的，而你是靠知识付费实现不了的，那么你就要慎重考虑是否要学习模仿这种类型。

5.预防措施

在找户口的过程中，还要注意一些容易踩的点：

1)视频很多，总赞很高，但平均来说，赞不高，很少有爆款视频。这种用视频花大力气堆出来的自然流量，参考意义不大。

2)如果一个账号对每个视频的喜欢很少，但是粉丝很高，有可能这个账号的粉丝是买来的，这样的账号没有参考价值。

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拆解标记账号的内容

以上维度之后，基本上一类账户，我们可以筛选3 ~ 5个账户进行重点分析。进一步拆解分析这些账号的内容，优先考虑热门内容，并记录在表格中，主要拆解以下维度：

1.账户介绍

你需要第一时间告诉用户你的账户价值在哪里。目前主流是以个人IP呈现，展现过去的成绩和背书，给用户信任感。

2、封面和标题

封面和标题是用户第一次是否感兴趣的关键。首先封面要清晰，建议元素不要太多，要有重点引导用户实现。

标题不要太长，最好在15个字以内，避免生僻字、缩写和专业术语。关于网上头条的技巧有很多，比如蹭热点、用数字、疑问句等等，这里就不多说了。建议每次取标题，选择团队内投票的形式，选择观众最高的一个。

3、视频时长

视频时长视其本身内容而定，从不足15秒到超过5分钟不等。可以参考主要目标账号的视频时长。

4.发布时间段

这和粉丝观众有很大关系。最简单的方法就是看粉丝画像相似的基准账号的发布时间，然后在前期发布。

5、前3秒的内容

视频内容的前3秒非常重要，直接决定了这个视频的播放率。前3秒就可以学习基准账号的爆款内容和怎么做。

6、话题内容

就把爆款视频的内容分成一种类型，看看哪个内容最受欢迎。比如职场账号的内容类型可能包括：职场干货、职场案例、干货管理、工作技巧等等。

7、镜头形式

简单分辨一下视频内容。常见的场景有：远景、近景、中景、特写等。大部分账户还是选择近景。

8、图片形式

屏幕形式主要是横屏和竖屏的区别。请参考基准账户。

9、背景音乐

背景音乐要根据账户类型选择，参考基准账户即可。

10.超级符号

《超级符号》用视觉和声音创造了一个独特的、值得记忆的符号，让人们在第一时间快速记住这个账号。比如每个视频的背景或者封面都是一样的，每个视频的开头和结尾都会说同一句话，等等。

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做好视频信号数据分析

经过对标，我们在发布自己的视频内容时，要进行频繁的倒带，分析视频的数据，找出我们的视频哪里做得好，哪里需要改进和优化。只有不断倒带，才能运营好视频号。请注意以下尺寸：

1、播放量

播放量直观的反映了你的数据的情况，主要是观察哪些视频的播放量高于或低于平均数据，并进行重点分析。尤其是爆款视频，总结共同点，用在后面的视频里。

2、互动量

互动量包括点赞量、评论量、收藏量和转发量，需要观察和记录，但需要注意的是，不参考播放量，只看互动量意义不大。

3.评论率

评论率=评论数/观看人数

评论率高说明视频能激发大家的表达欲望。评论里有什么要注意的？哪些因素可以触发用户评论。

4.转发速率

转发率=转发数/观看人数。

转发率高说明视频有用户分享的欲望。可能是用户的想法是对的，想让视频替他说话。可能是用户想成为某类人，想通过这个视频塑造自己的形象。也可能是觉得有价值，分享给大家学习。

5.收款率

收藏率=收藏者/观众人数

收藏率高说明视频对用户有用，用户愿意反复观看。但是如果收藏率很高，转发量和点赞量都很少，那么就可能涉及隐私问题，因为每个人都可以看到哪些好友喜欢。

6.喜欢率

点赞率=点赞数/观看人数

单凭好评率不能说明什么。你需要把好评率作为分析前面数据后的一个辅助数据。比如一个视频的转发率和点赞率很高，其他数据一般，说明用户确实想把视频分享给别人。

7，单个视频粉。

粉量高，不仅说明这个视频有价值，也说明这个视频清晰的展现了你的账户定位。用户对这类内容感兴趣，关注你看更多类似视频。

以上转发率、收藏率等数据需要参考行业平均标准，看你的视频是否达到及格线，也可以参考基准账号的数据。

我建议每周对上述数据进行整理和重新整理。如有数据增加，应找出增加的原因，挖掘优势继续使用，如有数据减少，应找出原因，及时纠正。

写在最后

在分析标杆账户的过程中，要了解账户成功的核心原因是什么，而不是一味的复制和抄袭他们的成功。就是向更优秀的人学习他们的成功经验！

(报道)