据最近媒体报道，BC取消了前台显示的播放量数据& amp# 039；用户消耗时间& amp# 039；正在考虑以(不是广播率)的想法来衡量视频的传播程度。据说开发了相关变更的前端和后端。

消息人士称，3月10日下午在上海总部举行的UPCC交流会上，近100名UPP出席了& ampquot讨论哪些广播指标能客观反映稿件的质量，除了播放量指标外，还会增加播放时间等问题& ampquot表示。与会者表示，播放量数据的大概率将被取消，目前与会者对这一更改仍存在争议。

这个消息引起了外界的很多猜测。业主们如何看待这一变化？Bstation为什么考虑取消播放数据？后面传递的是什么行业信号？

B站想改，外界怎么看？

b站对可能发生的变化，外部评价不同。

危机财经推测是& amp# 039；热& amp# 039；可以改变以显示数据，例如，更改与相应的推荐算法一致，自然可以很好地利用BC的中、重型视频内容，鼓励制作优质的中、重型内容，潜在地削弱短视频的权重。

媒体人栏(Media)总体上很好地看到了这一变化，播放量被取消后的播放时间，即视频代替了用户观看的总时间(时间)。

他表示，这一变化与长短视频没有太大关系。以低创视频——的标题和封面吸引点击为目的，在形式上旨在进一步淘汰，但用户看不完的视频会削弱数据，能创造高质量内容的UP主会从中受益。(视频。)

& ampquot这是一次大胆的尝试。至少包括YouTube在内的其他视频平台是史无前例的。根据基于B站的社区生态系统，内容质量是最大的优势，高粘度下相当于用户分配给UPP主的消费时间，播放量反而水分最大。但是因为打破了业界标准和体验习惯，所以预计需要一段时间才能被很多人接受。& ampquot

对此，刺猬公社(ID:ciweigongshe)向无数球迷询问了100多万业主。他们中有些人完全不知道，有些人说以前在他的人口中听说过这件事。

据一位业主表示，他平时对数据不太感兴趣，比起取消播放量数据，他更关心BC的支持计划，除非支持计划发生变化，否则对这一更改没有意见。除了支持计划奖金外，他们的核心收入是& ampquot播放量数据不会显示在前台，但要在后台记录。品牌方面的投入还需要参考再生量数据& ampquot说了。

此外，UPO不太理解这件事，这个变化有点& amp# 039；莫名其妙& amp# 039；我想。业主们大部分都在观望变化，等待更明确的消息。

根据刺猬公社的观察，BC这一可能性的变化不应成为目标，削弱短视频。

虽然互联网的流量红利在减少，但至少在目前阶段，广告主更喜欢短视频，而不是长视频。QuestMobile报告显示，2022年上半年短视频平台的广告收入约占中国互联网广告市长/市场规模的40%。

图片源QuestMobile

最新发布的B站2022年财报显示，2022年B站年度广告收入达51亿韩元，同比增长12%。第四季度广告收入达到15.1亿元人民币，效果类广告收入同比增长50%以上。BC表示，Story-Mode垂直屏幕视频带来的新广告场景和高效效果转换组件为提高效果广告收入注入了新动力。内容较短的竖屏视频是目前BC广告收入的重要增长点，也是需要BC关注和支持的内容新形式。

品牌方“优选”UP主

BC为什么有取消播放量数据的计划？

想思考这个问题，必须将BC的社区生态和市长/市场状况结合起来。

就播放数据而言，BC在互联网主要视频平台上绝对不可能占据优势。与播放量数据相比，BC社区生态的长板是高内容质量、强粉丝粘度、丰富活跃的弹幕互动、优质视频的可持续增长。英国广播公司还表示& amp# 039；一键三联& amp# 039；坚持的数据和算法，测量原稿的质量，提供流量曝光。但是在更大的市长/市场范围内，这个社区的& amp# 039；长板& amp# 039；银缺乏更具体的指标，这也是BC面对广告主时的一大痛点。

3月9日，哔哩哔哩商业动态发布了《花火UP主优选榜》，制作了三大排行榜维度——头必备排行榜、经济价值首选排行榜、增长黑马排行榜，使品牌方能够匹配不同的UPO合作目标。

头部首选列表结合了头部UP主近期文稿播放数据、发行活动、性价比(预计曝光成本)等维度，UP主粉丝数、内容标签、图表为平均视频播放量、平均交互率和& amp# 039；必需指数& amp# 039；重点展示。价值偏好排名是中腰UP周最近相关数据的综合，通过显示UP周再生量的中值和交互率的中值，得出& amp# 039；价值指数& amp# 039；提供的点不同。增长黑马排名显示了中小幽浮州近30天的粉量和上升率& amp# 039；增长指数& amp# 039；提出了。

图片源赖斯书目英里业务动态

除了BC最近公布的首选名单外，BC还发布了& amp# 039；如何更有效地展示业主价值& amp# 039；从这一点来看，好像在想更多。BC社区内有很多优秀的UPO和高质量的视频，但这些有创意的视频往往是& amp# 039；未标准化& amp# 039；和& amp# 039；非正规化& amp# 039；虽然这是业界公认的明显统计数据，但对这些UPO来说，反而缺乏颗粒性，可能不足以向外界说明问题。

走向台前的“播放时长”

播放时间& amp# 039；对数据的考虑是& amp# 039；外部展示业主价值& amp# 039；也可能与对的事故有关。

纵观互联网各平台，BC用户每天的平均使用期限数据都比较漂亮. ——2021年第三季度，这个数字为88分钟。一年后，这个数字以96分钟创下了历史新高。有不少品牌表示，与其他社区相比，在BC投放的长期价值变得更加明显。随着业主粉丝数量的提高，几年前发布的视频也可以被新粉丝反复观看，品牌方可以一次性投放一次，获得超额收益。B站社区有几年自愿编辑多个季度《非正式会谈》的& amp# 039；金主爸爸& amp# 039；有田野，是最明显的例子。

图源bstation 2022年第四季度财务报表

业主可以给品牌方带来持续的收益，随着广告行业增长放缓，品牌方也越来越追求实际效果。

从短期来看，这种实际效果是转换和皮带，从长期来看，是用户对品牌的认识和认可，本质上是相互促进的关系。为了提高业主们的整体商业价值，BC在现阶段需要投入更多的努力和费用，以增强品牌方对BC的布局效果的信任。至此，BC为什么在前台& amp# 039；客观反映稿件质量的& amp# 039；不难理解是否考虑制定新的标准。

在3月初的财报对话会上，BC管理层表示，2023年BC不单纯追求MAU(月生用户数)的数字，而是专注于提高更好质量的DAU(一生用户数)和DAU商业价值转换效率。& ampquot2023年，BC将提高DAU/MAU的比例，目前为28%，我们应该提到30%。这意味着更高的用户活动、更高的用户粘度和更大的用户商业价值。& ampquotB站CEO陈瑞说。

BC要想健康发展，就要走商业化的道路，走好。这也是BC重视DAU商业价值转换的效率，致力于创造更大的用户商业价值的原因。

同时，BC反复强调，无论谈什么发展战略，社区和内容生态都是BC的基础。

陈瑞说& ampquot我们相信高质量内容的价值和高质量创作者的价值& ampquot高& ampquot社区和内容生态始终认为，这是我们最有利的竞争壁垒，也是我们不断跨越周期的基础& ampquot说了。我们有信心，BC的内容生态不仅能持续生产出好的内容，还能持续生产平台上最有吸引力、最有才华的UPO。我认为这是BC站的核心价值。为了持续健康的用户增长，将不断扩大。& ampquot

毕竟，BC前端的再生量数据是如何将——变成其他数据指标的，还是在现有的基础上增加新的指标，都是一个平台长期发展的& amp# 039；战术& amp# 039；是个问题。从BC组织UP周交流会上可以看出，这一变更目前正处于征求多方意见的计划阶段，还没有定论。

但是BC敢& amp# 039；广播时间& amp# 039；正在考虑把乙搬上舞台。这背后的气质来自管理层对BC社区内容生态系统的充分信任，未来BC将继续扩大高质量的内容价值& amp# 039；战略& amp# 039；来自决心。

(申报)