做过SEM的朋友们都知道推进初期账户建设很重要。但是，仍然有很多新手收购新账户时，账户结构设计完全错误，很难开始后期的优化工作。

所以我们需要谈谈SEM的账户建设。如何设计一个好的账户结构？

在回答这个问题之前，首先要理解账户结构为什么被建立。

事实上，它也很简单。你可以更有效地花钱，使账户结构更明确，使数据分析更容易，运营更方便，思考更清楚，花费更少，做更多的事情。效果。

要理解为什么，接着知道该怎么做。

众所周知，账户根据营销计划——营销单位3354关键词的结构进行划分，一个账户可以设置100个营销计划，一个营销计划可以设置1000个营销单位，一个营销单位可以设置5000个关键词和50个创意。

把账户比作大树，计划是树干，单位是树枝，关键词是树枝下的树叶，环环相扣，缺一不可。

账户结构是固定的，但账户政策不是固定的。不是所有产品共享一个战略，而是根据产品的特性制定不同的战略，划分不同的维度。

一般来说，帐户的维度可以分为：

产品维：适用于多个产品的帐户，为每种产品类型设置相应的营销计划。如果整形医院有鼻子整形、下巴整形、眼睛整形等多种细分项目，则可以将这些细分项目放到不同的计划中，进行有针对性的宣传。

时段维：您可以为计划设置不同促销时段和不同时段的投标费率。如果某个产品从上午7点到11点宣传效果好，投标比例可以进一步提高，例如设置为1.2。下午7点到11点效果不好，可以降低投标比例。例如，可以设置为0.7。凌晨这期间，如果转换错误，可以停止普及。

地区层面：不同地区制定不同的宣传计划是可以理解的。如果某个产品需要在河北和山西推广，可以对河北和山西两个地区制定两个推广计划。

购买意向层面：发现问题、找到方案、决定购买分为三个阶段，有从软弱到强大的意向。

首先，在问题发现阶段，用户生成某种需求后，可以主动收集与需求相关的信息。用户如果鼻炎有问题，就会搜索鼻炎有什么症状，为什么会得鼻炎等关键词。

然后，在用户获得所需信息后，找到解决方案，找到朋友，或者找到登上搜索引擎的方案。用户获得鼻炎的基本信息后，就会急于找到解决方案，搜索鼻炎该怎么办、治疗鼻炎的费用、鼻炎该怎么治疗等关键词。

最后，在购买决定阶段，用户已经决定购买，但仍然有些犹豫，他必须将商品比三家来评价企业的口碑和实力。如果用户搜索北京治疗鼻炎的地方、xx医院治疗鼻炎的方法、治疗鼻炎的医院排名等关键词。

从意向弱到强，越往后搜关键词的次数越少，单价越高。

在介绍了账户的4个维度后，我们还需要明确，这些维度不是单一的，它们有一级和二级区分。(威廉莎士比亚、温斯顿、账户、账户、账户、账户、账户、账户)为了帮助您理解，我们将以医疗账户为例，详细说明账户的建立和设计。

当我们收购新的医疗账户时，首先要知道兵种是否单一，或者除了主兵种之外，还有其他小兵种的细分。

如果是单病种就简单多了。根据购买意图的维度，只需分享相应的宣传计划即可。(大卫亚设，北方执行部队)。

多兵种的话，应该考虑主兵种中有多少细分兵种来分类。像甲状腺一样，甲状腺属于主兵种，该主兵种下有甲状腺结节、甲亢、甲感、桥本等细分兵种。

我们在制定计划时，应该对各种兵种制定适当的计划，以便于管理。就像为甲状腺、甲状腺结节、甲亢制定独家计划一样。

对兵种进行分类后，进入下一阶段，根据购买意图的维度，对各兵种的品史进行划分，区分需求的强弱。甲状腺的情况，根据词性可分为医院语、治疗语、费用语、手术语、症状语、病因语、危险语等。

然后根据计划水平对这些单词的词性进行分类。例如，医院语、治疗语、费用语和手术语可以分别制定一个计划，方便管理。但是症状、原因、危险语等不需要另外制定计划。这种词的购买意向不强，属于理解阶段，所以只需要制定“其他”计划。以单位形式分类。

根据词性分类普及计划后，可以进入部署设置阶段。

批处理设置通常可以在地区和期间层面进行调整。

选择先看地区层面，进入百度后台，点击推广计划，编辑推广地区。

进去后可以看到区域投放界面。只要在要投入的地区前面打勾就可以了。

然后，如果要为不同的地区制定不同的投标战略，则可以直接在地区布局界面中设置投标比例。投标比例和投标价格的乘积是布局领域的最终投标。如果投标价为10元，比率设置为0.7，则最终投标价为7元。比率设置为1.2，最终投标价为12元。）

这是地区部署设置，为了便于管理帐户，可以为营销程序设置单独的部署地区。甲状腺等病如果投放到多个地区，可以为病种计划指定单独的投放地区。(威廉莎士比亚、甲状腺、甲状腺、甲状腺、甲状腺、甲状腺)。

再次查看期间维，进入百度后台，单击促销计划，然后选择编辑促销期间。

进去后可以看到时间段放置界面，点击投入的时间就可以了。

与地区布局一样，期间投入也可以调整每个期间的投标比例，如果选择高级布局，则可以为期间设置单独的投标比例。

上面的例子只是例子，期间的投标比例需要通过后期的期间分析来调整哪个期间效果好，哪个期间效果不好。效果好的时间可以提高投标比例，积极宣传。在效果不好的期间，可以降低投标比例，减少浪费。

结束各维度的具体操作和战略，接下来谈谈账户喷射。这是开户必须经过的过程，很牛逼，但很重要。

简而言之，分词是从促销计划的角度再次细分，并根据单词性为各促销单位分配关键词。(单词是关键词中包含“等级”的文字等关键词，所有有“等级”的单词都可以放在该单元格中。）

甲状腺的情况是，像医院单词一样，可以细分医院*排名、医院*哪个好、医院*最好、医院*权威等多种词性。

在关键词中放入排名、哪个好、最好、权威的关键词，进行精细管理。

到这里，小伙伴可能会好奇，关键词从哪里来！喷射总是需要关键词的吧！

好的，账户的关键词很少，该怎么办？让我们看看获取关键词的方法是什么！

1.利用百度背景中包含的关键词规划器工具获取关键词。您可以找到您想要的各种关键词。

进入关键词规划器，点击“甲状腺治疗”等搜索，即可推送与甲状腺治疗相关的各种关键词。

2、使用各种关键词查询工具获取关键词。5118、儿童站SEO等.

3.直接查找客服请求语包或在郡内查找同行语包。

建设推广计划、单位、关键词，设置地区、期间安排，基本设置账户。但是好像总是少了什么。是什么？

对了，创意和着陆页。请写与单位相对应的想法(现在你明白喷射的重要性了吧)，并设置与关键词相对应的着陆页。

让我简单谈谈创意和着陆页的作用。

创意是通过文字和风格吸引用户，打开广告能受益，能受益，能解决困难的感觉。(乔治伯纳德肖，生)创意写作要从用户的角度写，想象他的现状，写有针对性、符合词性的想法，因为怎么证明呢，毕竟每个人都说自己很好。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意、创意)。

登录页面是通过页面设计、软文本吸引用户，用户登录到您的网站后，即可得到他想要的答案。因此，登录页面必须设计为符合用户的搜索要求，给予想看的东西，直接打击他的痛苦，建立转换渠道，引导用户咨询完成转换。

做好创作，设置着陆页，账户建设工作似乎结束了。(威廉莎士比亚，创意，独创性，独创性，独创性，独创性，独创性，独创性)。

最后，我想说的是，账户建设不是盲目的，不是别人做什么就做什么，必须有自己的想法，必须制定好账户战略。这样才能使后期的优化调整工作更加容易。